Une police se choisit en une minute. Un logotype se règle en semaines, et tout se joue entre les lettres.
Votre client ne saura pas dire pourquoi votre marque le rassure ou l'inquiète. Il le verra pourtant à la première seconde : une paire de lettres trop écartée, un italique obtenu au bouton, un signe qui se bouche sur un téléphone. Nous dessinons et réglons des logotypes pour que cette seconde joue en votre faveur.
Ce que fait le bouton du logiciel n'est pas une inclinaison, c'est un cisaillement.
La plupart des logos sont composés dans une police du commerce, puis penchés, étirés ou espacés au bouton. Le résultat a l'air juste sur l'écran de celui qui le fabrique. Il ne l'est pas : la graisse réelle des lettres baisse, les jonctions s'écrasent d'un côté et s'ouvrent de l'autre, et les blancs entre les lettres suivent le réglage par défaut de la police, jamais le rythme du mot. Aucun de vos clients ne saura nommer ces défauts. Tous les verront. Et comme la même police est disponible à tout le monde, votre signe peut être reproduit par n'importe quel confrère en quelques secondes.
On peut dessiner quatre lettres justes et obtenir un mot faux. L'œil ne lit pas des distances, il lit un rythme, et une seule paire trop serrée suffit à faire paraître toutes les autres trop larges.
Ce que nous construisons pour vous
Avant de dessiner, nous relevons : ce qui existe sous votre nom, ce que votre métier a comme signes, ce que vos clients ont l'habitude de voir. Puis nous vous disons franchement laquelle des deux voies est la vôtre. Dessiner des lettres se justifie dans trois situations seulement : quand le nom doit dire quelque chose qu'aucune police ne dit, quand la marque sera gravée, frappée ou imprimée très petit, et quand la distinctivité du signe est un enjeu en soi. Dans tous les autres cas, une police bien choisie, licenciée à votre nom et surtout réglée à la main vaut mieux qu'un dessin, pour une fraction du coût. Nous vous le dirons aussi clairement en rendez-vous que nous l'écrivons ici.
Inclus dans chaque projet
Relevé de l'existant
Votre logo actuel mesuré, ses polices identifiées, ses licences vérifiées, ses défauts nommés. Vous saurez ce qui tient et ce qui trébuche avant qu'on touche à quoi que ce soit.
Dessin ou choix de police
Selon votre situation : des lettres tracées point par point pour votre nom seul, ou une police choisie pour ce qu'elle dit de votre métier et licenciée au nom de votre structure.
Réglage des blancs
L'espace entre chaque paire de lettres repris à la main, à une valeur relevée sur le mot lui-même. C'est l'étape la moins visible et celle qui décide de tout.
Système de tailles
Moins il y a de place, moins il y a de lettres : ce que devient votre marque à la largeur d'une carte, d'un ongle, d'une icône de seize pixels. Rien ne se bouche, rien ne disparaît par accident.
Couleur pour l'écran, couleur pour le papier
Une même couleur ne tient pas sur les deux supports. Nous réglons les deux valeurs et la règle qui les lie, pour qu'on reconnaisse la même marque sur votre site et sur votre carte.
Déclinaisons et fichiers
Horizontale, empilée, monogramme, favicon, monochrome, version pour gravure. Contours vectorisés qui ne dépendent d'aucune police installée, fichiers sources remis, licences à votre nom.
Délai de livraison
4 à 8 semaines, selon qu'on choisit ou qu'on dessine
Premier échange
Trente minutes
Réponse
Sous 24 heures
Ce que vos clients tapent dans Google
Voici des recherches réelles que vos futurs clients font chaque jour. Un site bien construit vous fait apparaître sur ces requêtes. Un site mal construit vous rend invisible.
Savoir si votre marque doit être redessinée, ou seulement réglée
C'est le genre de question que nous aimons regarder posément, rue des Colonnes ou en visio. Le premier échange dure trente minutes : vous nous parlez de votre métier, de vos clients, de ce que ce projet doit accomplir. Pas d'argumentaire, pas de devis à l'aveugle. Si nous ne sommes pas le bon studio pour votre projet, nous vous le dirons pendant l'échange.
Réponse sous 24 h · Devis clair, sans surprise